最近的一場資料造假被曝光。據《財新網》報導，10月18日最新公佈的調查結果中，阿裡巴巴處理了包括天貓總裁在內的4名管理者，並承認一款手機的預約資料經過人工改動。
商業販售資料流程量造假並不鮮見。在眾多資料泡沫的背後，夾雜著利益的衝動、面子的作用。
記者採訪的多位元互聯網研究者、從業人員均表示，流量作弊的現象的確存在。“這是長期以來普遍存在的潛規則。”2013年，上班族王清利用業餘時間辦了一家網站，儘管指望它盈利，但他仍然只在熟人圈裡做了推廣。慘澹的是，網站現今沒有一條廣告。
他稱，因為這屬於人工點擊，所以價格比一些同行稍高一些。此外，除了包月套餐之外，還有包季度、包年等套餐。網站流量通常指網站訪問量，包括獨立訪問者數量(UV)、頁面流覽數(PV)等指標。這些指標影響著廣告主投放廣告的決心。
“網站主要登的是家鄉商業領袖的動態。”王清的規劃是，先把網站的內容做好，吸引足夠多人流覽，有了人氣之後再談廣告，甚至可以請商業領袖贊助，“反正業餘時間做的，可以慢慢來”。
還有的刷流量網站採用包月的方式，平均每個流量兩分錢。客服人員表示，如果選取的是平均每天8000流量，一個月的價格是4800元，也可打折到3600元，“今天確定合作，明天就能看到8000流量。”他直到今天依然是“內容為王”的堅定信奉者。每天，網站更新十餘條資訊，消息轉載自各大媒體。在後臺的編輯系統中，為了調整一個字體，他有時會反復刷新流覽好幾次。
這家網站運行了兩年，王清期待的第一筆廣告一直沒有來。在世界網站Alexa排名中，他的網站排名數百萬。由於遠遠超出10萬名，網站連被顯示各時間段訪問量的資格都沒有。
“對方是廣告客戶，你說你的網站好，怎麼證明，只有看訪問量排名。”王清慢慢也明白了這個道理。
劉非(化名)所服務的網站，曾經也不注重這項訪問量排名。這是一家新聞資訊類網站，具有官方背景，堅持“乾乾淨淨做內容”，至於如何提高訪問量，一度不是網站關心的重點。
“各類型的網站購買流量的都很多，小到個人站，大到知名門戶站。”一位宣稱可以刷Alexa排名的客服表示，不僅有事業單位，還有商業網站，有的網站已經在Alexa排名中幾百名。相對這些“寂靜”的網站，商業網站則處於一個暗藏廝殺聲的戰場。在這個戰場中，因為與“變現”聯繫在一起，訪問量成為看不見的資源。關注互聯網領域多年的前媒體人陽淼告訴中國青年報記者，無論從經濟收入還是融資來說，流量多都是有好處的，“流量多，廣告變現或者導流能力會強一些。數字漂亮，融資會更高。”
在陽淼看來，一般綜合性或是面向大眾的網站會看重Alexa排名，門戶網站的地位早已不用通過Alexa排名來確定。
王清發現，一些網站在準備尋找廣告主的贊助之前，會採用刷流量的方式作弊，提升自己網站的排名。
刷流量的一般主要是所謂的‘草根站’。”陽淼說的草根站主要指個人網站、網店等，“有的草根站需要變現，短期內比較大的動靜才會做。”一些新聞資訊類網站在剛推出的時候，也可能採取這種辦法。一位創業多年的互聯網人士坦言：“任何網站做好都得買流量，這是互聯網大家都懂的規則。” 除外部競爭外，網站中不同部門、不同頻道之間都會有競爭，依靠流量的排行來激烈角逐。
可刷流量可定制Alexa排名
網站流量，並不昂貴，也並不隱蔽。在互聯網搜索“流量買賣”等關鍵字，能彈出不少相關交易網站或軟體。中國青年報記者注意到，一家流量聯盟以提供IP出售為主，價目表中，最低的標準是每天200個IP，價格僅1.19元；最多的為每天50萬個IP，價格2931.5元，平均每個流量大約0.005分錢。“這些不是一次性投放的，而是24小時分配投放的。”前述客服人員建議，為了讓資料更加真實，可以根據平常實際訪問量來選擇投放的數量。
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